Bemästra sponsrade länkar

Din första annons - Yahoo

Att skapa en första annons med AdWords är mycket enkelt och systemet är i det närmaste självförklarande. Du börjar med att besöka AdWords hemsida och välja "Standardversion". Därefter får du välja vilket språk din annons ska ha och i vilken del av världen den ska visas. Tillsvidare bör du välja "Svenska" som språk om du använder svenskt Google. Som inriktning väljer du "Länder och områden" och sedan "Fortsätt".

I nästa steg kontrollerar du att Sverige är förvalt som inriktning (annars lägger du till det) och klickar återigen på "Fortsätt".

Nu kommer vi till själva skapandet av annonsen. I princip skriver du bara en rubrik och två textrader som ska synas under. Kontrollera att du håller dig inom maxgränserna som står angivna till höger om fälten.

När du ska ange adress till din webbplats skiljer Google på den verkliga adressen och den adress som visas. Du kan alltså skicka besökarna till en adress men visa en annan adress som länktext under din annons.

Ovanstående är praktiskt om du vill skicka dina besökare till en sida som har en väldigt krånglig och lång adress, men slippa visa upp den för de som ser annonsen.

Nedan visas ett exempel där vi använder den här guiden som webbplats. Notera att den verkliga adressen inte syns i annonsen. Om du inte har någon hemsida som lämpar sig ännu så kan du testa med nedanstående värden och marknadsföra den här guiden i din första annons istället.



När du valt hur din annons ska se ut gäller det att hitta ord och fraser som passar din målgrupp. De ord du skriver används för att hitta användare som är intresserade av det du annonserar för. Google visar din annons när någon:

De webbplatser som Google visar dina annonser på kallas innehållswebbplatser och är anslutna till Googles annonsnätverk för webbplatser, AdSense. Av denna anledning ska de ord du väljer inte bara vara anpassade för att passa det som dina potentiella kunder söker på, utan också stämma med vad som kan tänkas förekomma på webbplatser de besöker.

Enklast blir det om du nöjer dig med att beskriva din verksamhet eller webbplats med vanliga branschbegrepp. Som exempel skulle då den här guiden kunna använda fraser som:

Om vi vill utöka till att passa innehållswebbplatser också så vill vi kanske lägga till några närliggande ord:

Det tar ett tag att klura ut lämpliga ord för verksamheten och få en komplett annons. Ett vanligt misstag är att ange för smala begrepp, som ingen söker på och som sällan förekommer på innehållswebbplatser. Då kommer annonsen nästan aldrig att visas och du får få eller inga besökare till din sida. Av denna anledning kan det vara klokt att titta på Googles "relaterade sökord" i rutan till höger. Den fungerar genom att du anger ett ord, så tar Google ut en lista på förslag som relaterar till det ordet och som Google vet att folk söker på.

En viktig sak kan sägas om AdWords: Relevansen är mindre viktig. Även om Google varnar för att lägga upp ord som inte är direkt relaterade till vad du sysslar med, så kan det faktiskt vara bättre att lägga upp för många ord än för få. Anledningen är att du i AdWords bara betalar för de besökare du faktiskt får. Således gör det inget om din annons visas för 3 000 besökare som inte är intresserade av den; eftersom de ändå inte klickar så förlorar du inga pengar på att den är "irrelevant". Google däremot tjänar ju pengar på klick och vill därför gärna att du skriver så relevanta sökfraser som möjligt. Mer om detta senare.

Nästa steg är att ange en daglig budget och en maximal kostnad per klick som du vill betala ("högsta CPC"). Högst upp anger du "Svenska kronor". Nu sätter du både daglig annonsbudget och högsta CPC i svenska kronor. "Vill du köpa så många klick som möjligt" berättar vad du måste ha för inställningar för att din annons ska synas maximalt. Välj en kostnad som du är bekväm med och använd sedan trafikkalkylatorn för att kontrollera om det räcker för att få det antal besökare du behöver.

När du trycker på "Fortsätt" kommer Google att visa en sammanfattning och be dig att aktivera kontot genom e-post. Google vill också ha ett kreditkort kopplat till kontot för att kunna ta betalt av dig. När du registrerat ditt kreditkort (eller betalat på annat sätt) så aktiveras din annons inom ett par minuter i sökmotorerna. För de annonser som syns på innehållswebbplatserna dröjer det ytterligare en tid eftersom Google granskar alla annonser där manuellt.

Testa att söka på dina angivna fraser och kontrollera att din annons syns som du tänkt dig.

Nästa steg: Första annonsen - Yahoo